COFFEE LIKE

Разработка яркой летней концепции для сезонного меню “Лето 2026”, которая побудила бы интерес покупателей, в том числе коллекционировать стаканы. Продолжила бы увеличивать бизнес показатели и сезонные продажи бренда в точках продаж.

Чтобы уловить и передать то самое яркое и тёплое летнее настроение, мы обратились к эстетике Майами: теплые градиенты закатов, пальмы, глянцевый свет, пляжный отдых, ощущение свободы и легкого драйва. Вдохновение для этой визуальной вселенной нам подарил анонс GTA 6 — игры, которая в преддверии релиза стала основным инфоповодом года. В итоге получился визуальный язык, который не только попадает в контекст, но и усиливает главную идею сезона: наше летнее меню должно звучать так же ярко, сочно и в духе летних приключений, ведь “Кофелайк с тобой, лето навсегда с собой!”.

В рамках проекта удалось решить несколько задач – создать броскую визуальную концепцию и сделать стаканы в виде букв Л Е Т О, поместив туда наши креативы, чтобы собрав все слово, потребители могли забрать лето с собой, и кастомизировать свои стаканы за счет нашего стикерпака.

Разработка эмоциональной концепции для сезонного меню “Весна 2026”, которая бы откликнулась у широких масс ЦА, привлекла к себе внимание и увеличила бы бизнес показатели / сезонные продажи бренда

Рекламная кампания строится на тренде персонализации: мы превращаем выбор кофе в выбор эмоции для конкретного момента дня. Клиент не просто заказывает напиток — он выбирает своё настроение: «зарядиться», «расцвести», «ощутить гармонию», которое воплощается в уникальном цвете стаканчика, вкусе напитка и оформлении. Каждая эмоция имеет свой цветовой код, а ключевой «оживляющий» элемент концепции — котики в кавай-стилистике, ставшие амбассадорами эмоций. Котики в разных цветовых вариантах отражают палитру весенних настроений, а коллекция стаканчиков мотивирует собирать все «эмоции» как арт-объекты. Так мы превращаем одноразовый стаканчик в предмет диалога и коллекционирования. Слоган кампании «Кофелайк с тобой, весна эмоций с собой» — люди получают не просто кофе, а частичку настроения, которую можно забрать с собой.

Обновления позиционирования и масштабирования бизнеса сети кофеен COFFEE LIKE по всей России. Усилить привлекательность бренда для франчайзи. Разработать новый визуальный стиль и креативную концепцию, начиная с сезона весна-лето 2026, унификация оформления кофе-баров по всей стране.

Мы провели стратегический оффлайн воркшоп и далее разработали коммуникационную стратегию бренда, включающую определение архетипа и пирамиду бренда, Big Idea и гибкую коммуникационную рамку – COFFEE LIKE с тобой, кофе с собой / тепло с собой / бодрость с собой

Создание единого вектора в формате ком. стратегии для развития бренда COFFEE LIKE и всех его точек франчайзи на период 2026 – 2028 гг.

Помимо визуального оформления макетов было задача создать графический ролик, который бы транслировался на DMB внутри кофе-баров по всей стране. Ролик должен был привлечь внимание к сезонному меню и рассказать клиентам об особенностях и вкусах всех 6-ти напитков

Ролик создавался в такой же комиксной корейской стилистике. Каждая из 6-ти виньеток выполнена в своей цветовой гамме и включает в себя большое количество визуальных деталей, чтобы покупатель за время ожидания приготовления напитка мог “залипнуть” и с интересом рассматривать все составляющие

Создание графического ролика в рамках единой визуальной концепции корейских комиксов и демонстрирующего главные rtb всех напитков из сезонного меню. Ролик транслировался в заведениях сети COFFEE LIKE по всей стране.

Создать визуальную концепцию для сезонного меню Осень-Зима на тему “Русские сезоны”, используя отсылки к традиционному русскому стилю

В рамках кампании мы создали авторские иллюстрации – матрешку и орнамент, поскольку это понятные и знакомые всем символы “русской стилистики”. Далее мы разработали концепцию KV (key visual), интегрируя все элементы в различные форматы макетов. Современные технологии и возможности позволили обойтись в данной РК без фотосессии, используя ИИ

Единая визуальная концепция для сезона Осень-Зима, разработанный сезонный маскотт и графические бренд-элементы, которые далее раскладывались на разные рекламные носители, включая нестандартные форматы, как капхолдеры на стаканчики и мерч “кокошники” для посетителей и барист

Разработка нового визуального стиля и креативной концепции для сети кофеен COFFEE LIKE на примере сезона весна-лето 2025, унификация оформления кофе баров по всей России (кофейни работают на условиях франшизы)

Разработка креативной концепции, которая позволит выделиться на фоне конкурентов за счет яркой цветовой палитры и использования стилистики K-pop

Проведение продуктовой фотосессии, разработка дизайн-макетов для брендирования индор и аутдор поверхностей кофе баров, разработка ряда видеороликов для использования в диджитал и внутри кофеен (анимация, лайфстайл, продуктовые ролики с приготовлением напитков) *запуск кампании: июнь-июль

Разработка креативной концепции для сезонного меню “Весна-Лето”, которая должна раскладываться на широкий спектр носителей: диджитал панели внутри кофе-баров, ПОСмы, наружную рекламу, оформление меню

В процессе работы мы подготовили несколько концепций, из которых была выбрана самая яркая - визуально отсылающая к корейским комиксам. Для лучшего визуального эффекта, динамики и более управляемого результата мы использовали микс из двух инструментов – фотосессии напитков и нейрогенераций

В рамках сезонной кампании мы подготовили материалы в различных форматах для внутреннего и наружного оформления по всей федеральной сети бренда, данная коммуникация была использовала во многих городах РФ

Определение стратегии развития локального бренда COFFEE LIKE, учитывающей локальные особенности конкретных городов России и их ключевые задачи, при этом соблюдая визуальную отстройку для локального бренда в каждом городе

Мы адаптировали коммуникационную стратегию для локального направления, определив основные правила и принципы для коммуникации локального бренда на трех уровнях: внутри точки, вокруг точки, в городе и разработали рамку для бренд айдентики локального бренда на примере города Ярославль

Коммуникационная стратегия локального бренда COFFEE LIKE на примере города Ярославль – визуальная отстройка на основании символа города и маскотта “медведя”, адаптация глобальной ком. стратегии и адаптация креативов с учетом локальных особенностей города